Au sommaire : les 7 tendances
1. TOUJOURS PLUS DE COM CUTTING
La conjoncture 2025 : économies à tous les étages, choix difficiles, opportunités ?
2. DÉSENGAGEMENT ET NEUTRALISATION
Diversité, RSE et raison d’être en fin de cycle
3. RECENTRAGE SUR LE CŒUR D’ACTIVITÉ FOR BUSINESS
La com institutionnelle sommée d’être efficace
4. L’IA QUITTE LE STRAPONTIN
Prise de risques avec l’IA générative, pour tenter de suivre les usages.
5. LA REVANCHE DES FORMATS LONGS
L’autre polarisation des contenus
6. LA FABRIQUE DE L’INCARNATION
Starifier CEOs comme salarié.e.s
7. LA QUÊTE DES COMMUNAUTÉS
Les marques deviennent des objets culturels ou militants